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Hochschulmarketing

Das Hochschulmarketing hat sich in den letzten Jahren in seiner Bedeutung gewandelt. Verstand man vor 20 Jahrne noch durchgängig unter dem Begriff Hochschulmarketing eine Art Personalmarketing, so ordnet man heute dem Begriff Hochschulmarketing auch das Verständnis zu, dass es sich um das Marketing von Hochschulen handelt.

Definition des Hochschulmarketing

Das Hochschulmarketing umfasst alle gezielten Aktivitäten, Institutionen sowie Prozesse um die Hochschulangebote zu entwickeln, kommunizieren und realisieren, die einen Mehrwert für den Kunden, Teilnehmer, Mitarbeiter und die Hochschule haben.  
Artverwandt sind die Begriffe Bildungsmarketing und Forschungsmarketing, die beide das aktuelle Verständnis der Deutschen Hochschulandschaft widerspiegeln, in dem eine Hochschule sowohl Forschung als auch Ausbildung bzw. wissenschaftliche Weiterbildung betreibt.

Strategisches Hochschulmarketing

Elementar für das Hochschulmarketing ist die strategische Ausrichtung der Hochschule bzw. Universität. Es existieren hier verschiedenartige Konzepte, die elementar sind und das Geschäftsmodell der Hochschule abbilden.
Das Grundprinzip von Geschäftsmodellen im Bildungsbereich stellt diese Präsentation vor.

Instrumente des Hochschulmarketing

Im Hochschulmarketing existieren vielfältige Instrumente, die sinnvoll eingesetzt werden können. Die Vielfalt ist sehr groß und bedarf eines kontinuierliches Screenings. Prinzipiell hat sich im Deutschen Markt zur Zeit gezeigt, dass private Hochschulen bei der Wahl der Instrumente deutlich innovativer sind als staatliche Hochschulen. Dies ist zum einen auf eine längere Erfahrung im Hochschulmarketing zurückzuführen und zum anderen auf eine andere Bedeutung des Markterfolges.
Zu den Instrumenten des Hochschulmarketing gehören zum Beispiel:
  • Online-Marketing
  • Suchmaschinenmarketing
  • Pressearbeit
  • Besuch von Messen und Events
  • Publikationen
  • Alumni Arbeit
Interessieren Sie die Möglichkeiten des Hochschulmarketing? Das Deutsche Institut für Marketing bietet Ihnen hierzu qualifizierte Beratung und Unterstützung. Nutzen Sie unsere Erfahrungen in diesem Bereich.