LinkedIn Marketing für Hochschulen: 5 Tipps für den Erfolg!

LinkedIn hat sich längst als zentrale Plattform für berufliche Netzwerke etabliert – und bietet auch für Hochschulen enormes Potenzial. Ob zur Gewinnung neuer Studierender, zur Positionierung als Forschungseinrichtung oder zum Alumni-Management: Mit einer durchdachten LinkedIn-Strategie können Hochschulen ihre Reichweite und Relevanz deutlich steigern. So ist Linkedin immer auch als Element einer Hochschulmarketing-Strategie zu sehen.

In diesem Artikel erfahren Sie 5 praxisnahe Tipps, wie Ihre Hochschule LinkedIn erfolgreich nutzen kann – für mehr Sichtbarkeit, Interaktion und Vertrauen.

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1. Zielgruppen definieren: Wen wollen Sie erreichen?

Bevor Sie loslegen, sollten Sie klären: Wen möchten Sie mit Ihrer LinkedIn-Präsenz ansprechen?

Mögliche Zielgruppen:

• Studieninteressierte & deren Eltern

• Aktuelle Studierende

• Forschende & Lehrende

• Alumni

• Kooperationspartner aus Wirtschaft & Wissenschaft

• Medien & Entscheidungsträger

Tipp: Erstellen Sie für jede Zielgruppe passende Content-Formate und Kommunikationsstile. So bleiben Ihre Inhalte relevant und persönlich.

2. Hochwertiger Content mit Mehrwert

Hochschulen verfügen über eine Fülle an Inhalten – nutzen Sie dieses Potenzial!

Content-Ideen für Hochschulen auf LinkedIn:

• Forschungsergebnisse leicht erklärt

• Erfolgsgeschichten von Alumni

• Studiengang-Porträts mit echten Stimmen

• Einblicke ins Campusleben

• Karriere- und Bewerbungstipps

• Veranstaltungen & Konferenzen

Wichtig: Achten Sie auf eine barrierefreie Sprache. Sprechen Sie Leser:innen direkt an und erklären Sie Fachbegriffe kurz und verständlich.

3. Mitarbeitende & Alumni als Markenbotschafter:innen einbinden

Ein starker LinkedIn-Auftritt lebt von authentischen Stimmen.

So machen Sie das:

• Ermutigen Sie Professor:innen und Forschende, Beiträge zu teilen.

• Starten Sie Alumni-Kampagnen mit Hashtags (z. B. #MyUniversityJourney).

• Verlinken Sie aktive Profile und zeigen Sie Gesichter Ihrer Hochschule.

So entsteht Vertrauen – und Ihre Reichweite wächst organisch.

4. Sichtbarkeit durch gezielte LinkedIn Ads

Organische Reichweite ist wichtig – aber bezahlte Werbung kann sie gezielt ergänzen.

LinkedIn Ads eignen sich besonders für:

• Studiengangsbewerbung

• Online-Events & Webinare

• Weiterbildung & berufsbegleitende Programme

Nutzen Sie Targeting-Optionen wie Branche, Standort, Berufserfahrung oder Abschluss, um Ihre Anzeigen effizient auszuspielen.

5. Regelmäßig analysieren & optimieren

Was funktioniert gut? Was wird geteilt? Messen Sie den Erfolg Ihrer Aktivitäten.

Kennzahlen, die Sie im Blick behalten sollten:

• Reichweite & Impressionen

• Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares)

• Klickrate auf Links

• Follower-Wachstum

Tools wie LinkedIn Analytics oder externe Plattformen helfen bei der Auswertung.

LinkedIn strategisch nutzen – Ihre Hochschule profitiert

Ein professioneller LinkedIn-Auftritt kann das Image Ihrer Hochschule stärken, neue Zielgruppen erschließen und bestehende Beziehungen vertiefen.

Die wichtigsten Tipps auf einen Blick:

✔ Zielgruppen klar definieren
✔ Relevanten & verständlichen Content bieten
✔ Mitarbeitende & Alumni aktiv einbinden
✔ LinkedIn Ads gezielt nutzen
✔ Ergebnisse regelmäßig analysieren

✅ Sie möchten Ihre LinkedIn-Strategie für Ihre Hochschule entwickeln oder optimieren?

Dann lassen Sie uns sprechen – wir unterstützen Sie gerne!