Die Vermarktung eines Bildungsproduktes (Seminar, Lehrgang, Studiengang) sollte natürlich struturiert und fundiert erfolgen. Die Planung, Konzeption und Durchführung von Maßnahmenpaketen kann mit Hilfe des Marketing-Mix erfolgen. Dieser findet sich dann in einem Marketingplan bzw. Marketingkonzept wieder.
„Der Marketingplan ist das Ergebnis eines Planungsprozesses die relevanten Marktbearbeitungsaktivitäten eines Unternehmens sowohl aus strategischer als auch operativer Sicht zu bündelt.“
Der Marketingplan ist ein Teilelement des Businessplans und umfasst sowohl interne als auch externe Aktivitäten des Bildungsunternehmens.
Ein Marketingplan kann unterschiedlich eingesetzt bzw. erstellt werden:
Diese verschiedenen Ebenen sind natürlich idealerweise mit einander verknüpft. Oft ist es aber einfacher zunächst die Planung für einen einzelnen Studiengang zu erstellen, um dann mit den guten Erfahrungen aus der Vorgehensweise im Sinne eines Good Practice, dies auf andere Produkte und die übergelagerten Ebenen zu übertragen.
Ein Marketingplan kostet zwar etwas Zeit bei der Erstellung, diese ist jedoch gut angelegt, da der Marketingplan ein hilfreiches Instrument für die Umsetzung ist:
Ein Marketingplan ist ein wesentliches professionalisierungsinstrument in der Entwicklung eines Bildungsanbieters. Er gehört zum Standardinstrumentarium von professionellen Bildungsanbietern.
Ein Marketingplan umfasst folgende Teilaspekte:
Das wesentliche Kernelement des Marketingplans ist der Marketingmix. Er umfasst die umsetzungsorientierten Maßnahmen auf der Basis der vorangegangene internen und externen Analysen. Anbei finden Sie eine Webpräsentation die den Marketing-Mix vorstellt.
In der Präsentation finden Sie den Aufbau für einen kurzen und prägnanten Marketingplan, der für die wesentlichen Instrumente, den 7P´s die wesentlichen Fragen berücksichtigt.
In unserem Webinar Marketing-Mix finden Sie die Vorstellung des Marketing-Mix. Schauen Sie sich die Aufzeichnung an.